プロダクトコンセプト
今もこの先も輝き続ける タイムレスなコスメ
4つの約束
- 時代を超えて受け継がれる
信頼とクオリティ。 -
すべての商品の企画開発を
日本で行い、化粧品を長く
研究・開発してきた品質と技術力。日本人の肌に寄り添った
上質な使い心地に徹底的に
こだわった商品をお届けします。
- 日常も特別な日も美しく
ワンランク上の仕上がり。 -
研ぎ澄まされた色使いと
テクスチャーで
なにげない日も、特別な日も、
ワンランクアップしてくれる。
品のある美しい仕上がりを
約束します。
- ずっと使い続けたくなる
直感的なユーザビリティ。 -
テクニックレスで使えること、
触れて心地いいことにこだわり、
どんな人にもフィットするよう、
考え抜かれた商品設計。
長く心地よく
使い続けることができます。
- 心躍る刺激を。
モードなスパイスミックス。 -
シンプル＆ベーシックな
スタイルをベースに心躍る
モードなスパイスをミックスした
メイクアップを
シーズンにあわせて提案します。
ヒストリー
-
エクセルの前身誕生！
-
ブランドの原型となるカード型メイク。
設立時からのセールスポイントは、斬新な提案。
- リップメイク全盛期
-
セルフゴンドラメイクの
パイオニアへ
-
「リップスティックエクセル」を発売。
多彩な色展開でゴンドラメイクへと成長。- 「カラー」から「質感」の時代へ
-
以降の商品開発に繋がる
カラーアイテムと機能性コスメ！
-
色だけでなく、「質感」「機能」で選ぶ時代が到来。
多様な機能性を加えたバリエーション展開で、さらに進化。- コギャルブームに端を発したアイメイク主流&細眉時代へ
-
ヒットアイテム続々登場！
-
絶妙な質感と色展開で一世風靡した
「デュアルアイシャドウ」をはじめ、
高機能アイメイク「ストロングシリーズ」や
驚異的ヒットとなった「スプリングパワーカーラー」を発売。- 憧れは身近な存在に。メイク&ファッション多様化時代へ
-
一度使うと手放せなくなる
品質と機能のブランドへ
-
「パウダー＆ペンシルアイブロウ」など
多くのユーザーに支持されるロングセラー商品が誕生。
品質や機能性が口コミで話題に。- ブロガーファッションが台頭。個性×ワールドトレンド融合の時代へ
-
リアルトレンドを自由に楽しめる
新しいメイクアップブランドに
リニューアル
-
-
トレンド×品質が評価され
国内外で話題に
-
絶妙カラーと上質な仕上がりが話題を呼んだ
「スキニーリッチシャドウ」が大HIT。
海外展開もスタート。- プチプラコスメ飛躍の時代へ
-
ポイントメイクが続々ヒット！
-
ファッション感覚で楽しめる「リアルクローズシャドウ」や、
リッチなツヤと美発色が叶う「グレイズバームリップ」が大HIT。
-
話題のベースメイクアイテムが登場！
-
1本で“極上の素肌感”が叶う「モチベートユアスキン」や、
朝用スキンケアUVクリームの「デイスキンコンフォート」など、
使い心地や機能の高さで高評価。
自分らしく美しくありたいと願う人に、
自分を信じる力をくれるブランドへアップデート
